A indústria da mídia digital passa por uma evolução notável, marcada por reviravoltas inesperadas e investimentos de figuras proeminentes, como o recente caso da supermodelo e empreendedora Karlie Kloss. A aquisição da revista de moda britânica i-D pela empresa de mídia de Kloss, Bedford Media, representa uma mudança significativa na paisagem midiática, onde modelos renomadas estão agora entrando ativamente no setor.
A Mudança de Paradigma: De Empresários Tradicionais a Ícones da Moda
Tradicionalmente, magnatas e empresas de private equity dominavam a aquisição de veículos de comunicação, impondo sua influência e visão editorial. Contudo, a compra recente de i-D por Kloss destaca uma diversificação surpreendente dos investidores, agora incluindo ícones da moda como ela e sua colega Kaia Gerber. Essa mudança sugere uma nova abordagem, onde indivíduos com recursos estão revitalizando marcas já estabelecidas, orientando-as para direções inovadoras.
O Poder de Influência de Kloss na Indústria da Moda e Além
Ao assumir o cargo de CEO da i-D, Karlie Kloss não apenas consolida sua posição como ícone da moda, mas também revela a atração de investir em mídia como uma demonstração de status e gosto refinado. Sua paixão pela tecnologia, evidenciada pela iniciativa Kode With Klossy, que oferece acampamentos de programação gratuitos para meninas, destaca a interseção única entre moda, mídia e cultura em escala global.
Patronato na Era Digital: Um Paralelo com o Renascimento
Daisy Alioto, fundadora da empresa baseada em blockchain Dirt Media, compara a aquisição de Kloss à prática renascentista do patronato. Em um contexto em que a riqueza atinge um ponto em que a aquisição de bens materiais não é mais suficiente, o patrocínio artístico e cultural surge como uma escolha natural. Kloss, ao investir em i-D, demonstra uma inclinação para moldar o cenário midiático, não apenas em busca de lucro, mas como uma expressão de seu interesse pessoal.
Celebridades como Empreendedores de Mídia: Uma Tendência Crescente
A tendência de celebridades, modelos e influenciadores lançando e administrando suas próprias empresas de mídia não é nova. Desde a marca de tequila de Kendall Jenner até o clube do livro de Dua Lipa, fica claro que cada uma dessas empresas já é, em essência, uma empresa de mídia. O poder de influência, a marca pessoal e a mídia associada a essas figuras são os verdadeiros ativos que impulsionam esses empreendimentos.
O Futuro da Mídia: Inovação e Colaboração
Em meio à luta da mídia tradicional, surgem modelos inovadores de negócios, como o caso de Defector Media, uma mídia operada por trabalhadores, e iniciativas como Dirt Media, explorando caminhos financeiros alternativos por meio de NFTs e blockchain. A aquisição de i-D por Kloss e casos semelhantes destacam a diversidade de abordagens para garantir a sobrevivência de publicações amadas e nichos no cenário midiático em constante transformação.
Conclusão: Um Tempo Interessante para a Mídia Digital
Vivemos em uma época fascinante para a mídia digital, onde celebridades como Karlie Kloss estão se posicionando não apenas como ícones, mas como patronos e inovadores na indústria. A criatividade da era digital, a disposição para parcerias e colaborações sugerem que o cenário midiático continuará a se transformar, e figuras proeminentes de setores diversos desempenharão papéis cruciais na definição do futuro da mídia.